Nous avons passé en revue 248 études sur l'impact des coupes marketing sur les ventes en B2B, et 117 études sur les canaux à privilégier quand le budget est réduit. Nous avons également exploré des études de cas d'entreprises qui ont prospéré en temps de crise, en faisant l'inverse de leurs concurrents et en maintenant les investissements marketing.